El cambio se est\u00e1 produciendo r\u00e1pidamente, la mayor\u00eda de las empresas y marcas est\u00e1n comprometidas con esta transformaci\u00f3n y muchas empresas est\u00e1n haciendo un gran trabajo. Los mismos l\u00edderes de la Revoluci\u00f3n Industrial, Europa y Estados Unidos, tambi\u00e9n est\u00e1n liderando la transformaci\u00f3n de la sostenibilidad. Si bien la Revoluci\u00f3n Industrial dur\u00f3 aproximadamente 100 a\u00f1os, la transformaci\u00f3n de la sostenibilidad est\u00e1 ocurriendo mucho m\u00e1s r\u00e1pidamente porque estamos conectados globalmente. La velocidad del cambio puede dificultar que los consumidores sepan exactamente en qu\u00e9 punto de esta transformaci\u00f3n puede encontrarse una empresa determinada. Por ejemplo, hoy en d\u00eda a los consumidores les resulta dif\u00edcil entender las numerosas etiquetas que describen el desempe\u00f1o ambiental de productos (tanto bienes como servicios) y empresas. He identificado conceptos clave que son cruciales para determinar exactamente en qu\u00e9 punto de la transformaci\u00f3n de la sostenibilidad se encuentra una marca, una empresa o un pa\u00eds en cualquier momento. Como compart\u00ed en el blog de mi sitio web, el lavado verde, un t\u00e9rmino acu\u00f1ado hace casi 40 a\u00f1os, describe la forma en que las empresas exageran acerca de sus credenciales ambientales. En la Uni\u00f3n Europea, se descubri\u00f3 recientemente que casi la mitad de las \u201cafirmaciones ecol\u00f3gicas en l\u00ednea\u201d realizadas por las empresas eran exageradas, enga\u00f1osas o falsas.
\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=\u00bbin_container\u00bb full_screen_row_position=\u00bbmiddle\u00bb column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb scene_position=\u00bbcenter\u00bb text_color=\u00bbdark\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_border_radius=\u00bbnone\u00bb row_border_radius_applies=\u00bbbg\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb shape_divider_position=\u00bbbottom\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb][vc_column column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1″ background_hover_color_opacity=\u00bb1″ column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb column_position=\u00bbdefault\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ width=\u00bb1\/1″ tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb tablet_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb phone_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][image_with_animation image_url=\u00bb10767″ image_size=\u00bbfull\u00bb animation_type=\u00bbentrance\u00bb animation=\u00bbFade In\u00bb hover_animation=\u00bbnone\u00bb alignment=\u00bb\u00bb border_radius=\u00bbnone\u00bb box_shadow=\u00bbnone\u00bb image_loading=\u00bbdefault\u00bb max_width=\u00bb100%\u00bb max_width_mobile=\u00bbdefault\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=\u00bbin_container\u00bb full_screen_row_position=\u00bbmiddle\u00bb column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb scene_position=\u00bbcenter\u00bb text_color=\u00bbdark\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_border_radius=\u00bbnone\u00bb row_border_radius_applies=\u00bbbg\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb shape_divider_position=\u00bbbottom\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb][vc_column column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1″ background_hover_color_opacity=\u00bb1″ column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb column_position=\u00bbdefault\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ width=\u00bb1\/1″ tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb tablet_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb phone_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]El 23 de marzo de 2023, la Uni\u00f3n Europea propuso la Directiva sobre Declaraciones Verdes, que est\u00e1 dise\u00f1ada para aportar claridad a las afirmaciones medioambientales de las empresas y abordar el lavado verde. Los consumidores podr\u00e1n tomar decisiones de compra mejor informadas con etiquetas medioambientales cre\u00edbles y fiables. Estos cambios tambi\u00e9n impulsar\u00e1n la competitividad de las empresas que buscan aumentar la sostenibilidad ambiental de sus productos y actividades. A medida que las empresas de greenwashing han comenzado a enfrentar las consecuencias de sus decisiones, el greenhushing ha surgido en respuesta al creciente nivel de escrutinio.<\/p>\n
En lugar de afrontar esa atenci\u00f3n no deseada, otras empresas intencionalmente guardan silencio sobre sus logros ambientales. Si bien las empresas ecologistas pueden apreciar una sensaci\u00f3n de protecci\u00f3n frente al escrutinio, en \u00faltima instancia, este comportamiento no ayuda a los consumidores, puede afectar la credibilidad y ralentizar la transformaci\u00f3n m\u00e1s amplia de la sostenibilidad. Comunicar los logros es crucial para impulsar una mayor transformaci\u00f3n. Propongo que el siguiente paso l\u00f3gico en esta evoluci\u00f3n relacionada con c\u00f3mo las empresas responden a las presiones de los consumidores, las regulaciones y los desaf\u00edos legales es Green StoryDoing. Green StoryDoing es una soluci\u00f3n cre\u00edble y creativa para la fase actual de la transformaci\u00f3n de la sostenibilidad. StoryTelling es un t\u00e9rmino de marketing muy conocido y su extensi\u00f3n, StoryDoing, es menos com\u00fan.
\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=\u00bbin_container\u00bb full_screen_row_position=\u00bbmiddle\u00bb column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb scene_position=\u00bbcenter\u00bb text_color=\u00bbdark\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_border_radius=\u00bbnone\u00bb row_border_radius_applies=\u00bbbg\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb shape_divider_position=\u00bbbottom\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb][vc_column column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1″ background_hover_color_opacity=\u00bb1″ column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb column_position=\u00bbdefault\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ width=\u00bb1\/1″ tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb tablet_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb phone_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][image_with_animation image_url=\u00bb10721″ image_size=\u00bbfull\u00bb animation_type=\u00bbentrance\u00bb animation=\u00bbFade In\u00bb hover_animation=\u00bbnone\u00bb alignment=\u00bb\u00bb border_radius=\u00bbnone\u00bb box_shadow=\u00bbnone\u00bb image_loading=\u00bbdefault\u00bb max_width=\u00bb100%\u00bb max_width_mobile=\u00bbdefault\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=\u00bbin_container\u00bb full_screen_row_position=\u00bbmiddle\u00bb column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb scene_position=\u00bbcenter\u00bb text_color=\u00bbdark\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_border_radius=\u00bbnone\u00bb row_border_radius_applies=\u00bbbg\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb shape_divider_position=\u00bbbottom\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb][vc_column column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1″ background_hover_color_opacity=\u00bb1″ column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb column_position=\u00bbdefault\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ width=\u00bb1\/1″ tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb tablet_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb phone_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]\nCre\u00e9 Green StoryDoing aplicando StoryDoing espec\u00edficamente a la sostenibilidad; se trata de tomar medidas y tambi\u00e9n proporciona un marco para que las empresas comuniquen su credibilidad y sus logros relacionados con la sostenibilidad. Mi observaci\u00f3n es que las empresas que han seguido utilizando estrategias de marketing tradicionales pueden caer en el lavado verde sin darse cuenta. Cuando buscan mi experiencia en sostenibilidad, los gu\u00edo a trav\u00e9s de la transici\u00f3n del greenwashing involuntario al Green StoryDoing. A trav\u00e9s de este proceso, hemos definido los siguientes 4 aspectos de los proyectos Green StoryDoing:<\/p>\n
\u2022 Identificar la tensi\u00f3n a resolver y dise\u00f1ar un proyecto para abordarla basado en los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU; Seguir enfoques de sostenibilidad establecidos para lograr los objetivos.
\n\u2022 Establecer credibilidad iniciando una relaci\u00f3n con un socio que lo respalde, como la ONU y\/o fundaciones.
\n\u2022 Desarrolle un t\u00edtulo conciso y poderoso para describir el proyecto.
\n\u2022 Celebrar y comunicar el \u00e9xito del proyecto, al mismo tiempo que inspira acciones futuras.<\/p>\n
En conclusi\u00f3n, esta soluci\u00f3n cre\u00edble, poderosa y creativa proporciona un marco para que las empresas act\u00faen y dirijan sus recursos a capacitar a los consumidores para que tomen decisiones de compra sostenibles. Green StoryDoing tambi\u00e9n permite a las empresas comunicar con orgullo sus \u00e9xitos en materia de sostenibilidad, generando confianza en los consumidores e inspirando a otros en el proceso.
\n\u00a1El momento de Green StoryDoing es ahora!<\/p>\n