{"id":12116,"date":"2025-10-17T04:12:53","date_gmt":"2025-10-17T10:12:53","guid":{"rendered":"https:\/\/oldsurfer.com\/?p=12116"},"modified":"2025-10-21T07:56:40","modified_gmt":"2025-10-21T13:56:40","slug":"old-surfer-la-agencia-de-cambio-que-lleva-a-las-empresas-a-la-cresta-de-la-ola-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldsurfer.com\/es\/old-surfer-la-agencia-de-cambio-que-lleva-a-las-empresas-a-la-cresta-de-la-ola-sostenible\/","title":{"rendered":"Entrevista Old Surfer FORBES"},"content":{"rendered":"[vc_row type=\u00bbin_container\u00bb full_screen_row_position=\u00bbmiddle\u00bb column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb scene_position=\u00bbcenter\u00bb text_color=\u00bbdark\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_border_radius=\u00bbnone\u00bb row_border_radius_applies=\u00bbbg\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb shape_divider_position=\u00bbbottom\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb][vc_column column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb column_position=\u00bbdefault\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb tablet_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb phone_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][split_line_heading animation_type=\u00bbline-reveal-by-space\u00bb font_style=\u00bbh1&#8243; line_reveal_by_space_text_effect=\u00bbdefault\u00bb content_alignment=\u00bbdefault\u00bb mobile_content_alignment=\u00bbinherit\u00bb link_target=\u00bb_self\u00bb text_content=\u00bbOld Surfer, la agencia de cambio que lleva a las empresas a la cresta de la ola sostenible.\u00bb font_size=\u00bb3vw\u00bb font_size_phone=\u00bb25&#8243;]\n[\/split_line_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/3&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][split_line_heading animation_type=\u00bbline-reveal-by-space\u00bb font_style=\u00bbh4&#8243; line_reveal_by_space_text_effect=\u00bbdefault\u00bb content_alignment=\u00bbdefault\u00bb mobile_content_alignment=\u00bbinherit\u00bb link_target=\u00bb_self\u00bb text_content=\u00bbOct. Forbes 2024.\u00bb font_size=\u00bb20&#8243; font_size_phone=\u00bb10&#8243;]\n[\/split_line_heading][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/3&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/3&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]\n<p>El pasado 9 de octubre, Forbes Espa\u00f1a, public\u00f3 la entrevista completa a nuestro CEO, Xavier Rubio Franch,donde adem\u00e1s de su historia personal, nos cont\u00f3 c\u00f3mo Old Surfer ha logrado conectar la sostenibilidad con marcas a nivel global, generando cambios reales con innovaci\u00f3n y creatividad.  Y destacando entre las 5 mejores agencias de cambio.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][split_line_heading animation_type=\u00bbline-reveal-by-space\u00bb font_style=\u00bbh4&#8243; line_reveal_by_space_text_effect=\u00bbdefault\u00bb content_alignment=\u00bbdefault\u00bb mobile_content_alignment=\u00bbinherit\u00bb link_target=\u00bb_self\u00bb text_content=\u00bbEntrevista:\u00bb font_size=\u00bb20&#8243; font_size_phone=\u00bb10&#8243;]\n[\/split_line_heading][vc_column_text]Se cas\u00f3 sobre una tabla de surf y a su hija la llam\u00f3 Ona (ola de mar). Aunque ella no entiende muy bien a qu\u00e9 se dedica su padre, s\u00ed sabe algo: que lucha por proteger a los delfines y los oc\u00e9anos. Xavier Rubio Franch es un viejo surfero para el que las ideas que uno defiende no tienen l\u00edmites entre los universos personal y profesional. Por eso, en 2018 cre\u00f3 Old Surfer, una agencia de cambio que conecta la sostenibilidad con los consumidores y con los prop\u00f3sitos de las marcas. Su hija no es la \u00fanica que no entiende bien a qu\u00e9 se dedica exactamente Xavier Rubio: es lo que tiene ser pionero y abrir caminos. Pero una cosa s\u00ed entienden las empresas que trabajan con \u00e9l: sus esfuerzos en sostenibilidad tienen resultados tangibles, un impacto positivo medible y adem\u00e1s genera crecimiento econ\u00f3mico. Hablamos con \u00e9l para que nos explique c\u00f3mo se cambia el mundo generando conexiones geogr\u00e1ficas y de ideas.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]Desde 2018, surfea la cresta de la ola de la sostenibilidad conect\u00e1ndola a los consumidores. Pero en estos seis a\u00f1os hemos experimentado un cambio de mentalidad acelerado y profundo, \u00bfc\u00f3mo se ha vivido este cambio desde una agencia como Old Surfer?[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]Era cuesti\u00f3n de tiempo entender que los esfuerzos en sostenibilidad de las compa\u00f1\u00edas e instituciones deb\u00edan conectar de otra forma con los consumidores, m\u00e1s all\u00e1 de esperar que estos asumieran el diferencial de precio del producto final. Necesit\u00e1bamos un cambio de paradigma en la ecuaci\u00f3n empresa-sostenibilidad-consumidor.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]Es por ello que nos definimos como una \u201cagencia de cambio\u201d, con el prop\u00f3sito de conectar la sostenibilidad con los consumidores, empresas, instituciones y gobiernos, de forma cre\u00edble y atractiva.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]La credibilidad es un deber y sigue siendo uno de los grandes retos; pero tambi\u00e9n lo es el hacerlo de manera atractiva y clara. Aqu\u00ed sumamos un elemento natural de nuestra experiencia en el mundo de la publicidad. La palabra sostenibilidad no es siquiera f\u00e1cil de pronunciar y tiene muchos acercamientos posibles, desde la parte medioambiental hasta temas de equidad de g\u00e9nero, pasando por la salud y el bienestar, y todo, mientras generamos crecimiento econ\u00f3mico.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]Esto, adem\u00e1s, desde nuestra visi\u00f3n coast to coast, que nos permite llegar a Europa y Latam desde Miami (Estados Unidos), con proyectos transformadores, variados y de impacto. Si a la variedad de discursos de la sostenibilidad, le sumamos regiones con legislaciones y madurez de mercado tan diferentes, se entiende que una de nuestras misiones de origen consiste en encontrar la manera de ayudar a ordenar los esfuerzos que las compa\u00f1\u00edas ven\u00edan haciendo en sus pol\u00edticas de sostenibilidad, conectando con mensajes claros, cre\u00edbles y comprensibles para los consumidores.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]<strong><\/p>\n<p>Hace tan solo 20 a\u00f1os cualquiera se habr\u00eda preguntado qui\u00e9nes son los clientes de una agencia de cambio, \u00bfel planeta y las persona que lo habitamos? \u00bfC\u00f3mo logr\u00e1is que las empresas de consumo conecten con las causas de Old Surfer?<\/p>\n<p><\/strong><br \/>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]A\u00fan en 2018, cuando creamos Old Surfer, hubo que ser capaces de convencer a las empresas de que no \u00e9ramos una agencia antisistema o una ONG. Esto fue tras la firma de los Acuerdos de Par\u00eds, el pacto hist\u00f3rico de 2016 que implic\u00f3 a 125 pa\u00edses, pues hace 20 a\u00f1os, aunque se conoc\u00eda el problema, no ten\u00edamos definido cu\u00e1ndo ni c\u00f3mo empezar a revertir el calentamiento global, ni la desigualdad de g\u00e9nero. Como buenos surferos y amantes de los oc\u00e9anos que somos no quisimos dejar pasar esa ola de aquellos acuerdos que sumaron a gobiernos, grandes compa\u00f1\u00edas y diversas instituciones en busca de un cambio de paradigma. Creamos Old Surfer con el objetivo de que los agentes principales reconecten con las personas y el planeta, sin renunciar a sus beneficios, empujando las transformaciones ya no s\u00f3lo de marcas o productos, si no que tambi\u00e9n de industrias. El ser pioneros en temas de comunicaci\u00f3n y sostenibilidad creando estudios globales con consumidores y compartiendo ese conocimiento, nos permiti\u00f3 desarrollar m\u00e9todos propios y conectar soluciones f\u00e1ciles de comprender, cre\u00edbles de forma emocional y atractivas para los consumidores. As\u00ed pues, nos propusimos liberar o desbloquear el lado sostenible de las empresas (que no consiste en usar la palabra sostenibilidad para todo) y eso permiti\u00f3 crear nuestro prop\u00f3sito<em> Sustainability unlocked.<\/em>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]Y, hablando de hace 20 a\u00f1os, en Old Surfer ya estamos analizando c\u00f3mo ser\u00e1n los consumidores de los pr\u00f3ximos 20 a\u00f1os, la Generaci\u00f3n Alpha, la primera generaci\u00f3n nativa sostenible de consumidores, que posiblemente cambiar\u00e1 las reglas del juego.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; 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Incluso reconozco que en algunos momentos tuvimos la sensaci\u00f3n de que era muy dif\u00edcil remar contra la corriente, ya que la mayor\u00eda de las compa\u00f1\u00edas utilizan estrategias de marketing tradicionales para hablar de sostenibilidad, que en realidad no funcionan, pero que se han convertido en referentes.<br \/>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]Ante eso, tuvimos claro que deb\u00edamos aplicar una m\u00e1xima del mundo del surf: no luches contra la corriente, \u00fasala a tu favor para entrar hacia la ola y cuando llegues al pico, sal de ella para tomarla, teniendo en cuenta que cada una es diferente entre s\u00ed, \u00fanica e irrepetible. As\u00ed pues, tomamos esa met\u00e1fora y empezamos por diferenciar los proyectos, ya que todos son \u00fanicos e irrepetibles. Por ejemplo, las instituciones suelen tener un buen enfoque de sostenibilidad. Ah\u00ed, definimos su prop\u00f3sito, los ODS que quieren trabajar, y creamos un plan de trabajo para dar soluci\u00f3n a sus estrategias. El reto suele venir con las marcas que tienden a priorizar las ventas y que ahora deben incorporar la sostenibilidad en su adn y al mismo tiempo ser cre\u00edbles ante sus consumidores. Lo que nos ha hecho diferentes, adem\u00e1s de ser pioneros en crear m\u00e9todos propios, es el hecho de seguir innovando en soluciones, ya que los proyectos de sostenibilidad deben incorporar muchos elementos ad hoc para ser cre\u00edbles y eso permite hacerlos \u00fanicos, alej\u00e1ndose del gen\u00e9rico de la palabra \u201csostenibilidad\u201d y del marketing tradicional.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]<strong><\/p>\n<p>\u2013 Old Surfer, en el top 5 de las empresas con m\u00e1s experiencia conectando sostenibilidad y consumidores, \u00bfc\u00f3mo se llega hasta ah\u00ed?<\/p>\n<p><\/strong><br \/>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]\u2013 Las estrategias de marketing tradicionales, como he comentado anteriormente, dif\u00edcilmente funcionan en sostenibilidad. Realizamos an\u00e1lisis en profundidad, como <a href=\"https:\/\/oldsurfer.com\/sustainability-and-un-sdgs-2030\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">el primer y m\u00e1s grande estudio global sobre la relaci\u00f3n de los consumidores con los ODS <\/a>que se ha realizado hasta el momento, con m\u00e1s de 5.000 entrevistas realizadas en Europa, Estados Unidos y Latino Am\u00e9rica. Compartimos el conocimiento, porque tenemos claro que la ola de la sostenibilidad no se puede surfear en soledad; as\u00ed, abrimos todos esos datos y a las principales compa\u00f1\u00edas, gobiernos y organizaciones. Impulsamos la generaci\u00f3n de ideas transformadoras desde el laboratorio que creamos a ra\u00edz de este y otros estudios, y en el que seguimos el modelo Nudge (behavioral economics). Medimos y ayudamos a monitorizar los cambios reales a trav\u00e9s de soluciones como Green Story-Doing, una herramienta que permite comunicar los avances de las compa\u00f1\u00edas en su traves\u00eda sostenible de forma cre\u00edble, y as\u00ed evitar el greenwashing en Europa.  Por todo ello, hemos sido reconocidos con premios en Estados Unidos como los Green Awards, o Premios Verdes, conocidos como los Oscar de la sostenibilidad y que hemos recibido varios a\u00f1os; estamos nominados en los premios Anthem Awards; y justo nos acaban de comunicar que somos unos de los 25 changemakers seg\u00fan la revista Success.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]<strong><\/p>\n<p>\u2013 \u00bfQu\u00e9 es el modelo \u201cNudge\u201d y qu\u00e9 conclusiones permite extraer sobre nuestros comportamientos sostenibles? \u00bfDe qu\u00e9 manera us\u00e1is esto despu\u00e9s para llevar a cabo campa\u00f1as \/ causas que logran acciones reales?<\/p>\n<p><\/strong><br \/>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]\u2013 El concepto nudging fue acu\u00f1ado por Richard H. Thaler, premiado con el Nobel de Econom\u00eda en 2017 por su contribuci\u00f3n a la Econom\u00eda del comportamiento. Para hacerlo f\u00e1cil de comprender, dir\u00edamos que un nudge, es una persuasi\u00f3n positiva, una peque\u00f1a intervenci\u00f3n en el entorno que puede tener un impacto significativo en el comportamiento de las personas. La teor\u00eda sugiere que aplicando estos \u201cempujones\u201d es posible influir en las decisiones y acciones de las personas sin necesidad de recurrir a leyes, decretos o penalizaciones. Despu\u00e9s de profundizar en la Universidad de Chicago en 2021, encontramos la manera de conectarlo con la sostenibilidad, generando un cambio de comportamiento sostenible a trav\u00e9s de dos premisas b\u00e1sicas: la hermosa imperfecci\u00f3n del comportamiento humano y que las personas somos arquitectos de decisiones. Esto nos permiti\u00f3 crear un m\u00e9todo propio denominado EASTI, del ingl\u00e9s Easy, Attractive, Social, Timely, Insightful.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]As\u00ed que en Old Surfer, planteamos encontrar nuevas soluciones para que las marcas \u2014a trav\u00e9s de activaciones\u2014 puedan impulsar comportamientos sostenibles. El camino tradicional fue siempre el de generar conciencia, pero es largo y pocas veces efectivo. Hay una ruta m\u00e1s corta que es a trav\u00e9s de entender el contexto en que se dan los comportamientos, adelantarnos al comportamiento negativo y finalmente generar uno positivo.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]Este expertise nos ha llevado a cofundar y presidir la Foundation for Sustainable Consumption en Estados Unidos, que permite aplicar la teor\u00eda del Nudge en \u00e1mbitos como el desperdicio de comida (1.400 millones de toneladas de comida que acaban cada a\u00f1o en la basura en EE.UU.) o la cantidad de pl\u00e1stico que se vierte cada a\u00f1o en los oc\u00e9anos (s\u00f3lo el 9% se recicla, el 12% se incinera y el 79% restante va a parar a oc\u00e9anos y vertederos). Esto nos ha permitido realizar proyectos conjuntos como el de retirar redes de pescadores en desuso, antes de que fueran desechadas, para convertirlas en redes de canastas de b\u00e1squet y distribuirlas en los barrios m\u00e1s desfavorecidos de la mano de un jugador finalista de la NBA.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][split_line_heading animation_type=\u00bbline-reveal-by-space\u00bb font_style=\u00bbh4&#8243; line_reveal_by_space_text_effect=\u00bbdefault\u00bb content_alignment=\u00bbdefault\u00bb mobile_content_alignment=\u00bbinherit\u00bb link_target=\u00bb_self\u00bb text_content=\u00bb\u201cEstamos analizando c\u00f3mo ser\u00e1n los consumidores de los pr\u00f3ximos 20 a\u00f1os, la Generaci\u00f3n Alpha, la primera generaci\u00f3n nativa sostenible de consumidores que cambiar\u00e1 las reglas del juego\u201d\u00bb font_size=\u00bb2vw\u00bb font_size_phone=\u00bb17&#8243;]\n[\/split_line_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]<strong>\u2013 Habl\u00e1bamos de c\u00f3mo ha habido un cambio de mentalidad, pero esto trae un reverso: cada vez m\u00e1s marcas y compa\u00f1\u00edas quieren sumarse a la ola, y no todas persiguen un impacto real sino un \u2018greenwashing\u2019. \u00bfC\u00f3mo se evita esto?<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]\u2013 El greenwashing es una realidad y de hecho en Europa han sido pioneros creando una ley anti-greenwashing. Con esa ley, las marcas y las agencias de publicidad han entendido que el marketing sostenible debe tratarse de forma diferente para ser cre\u00edble con los consumidores. Pero adem\u00e1s, me gustar\u00eda hablar de otro concepto que tambi\u00e9n se debe evitar, el greenhushing que ser\u00eda el no contar nada por miedo a que las marcas sean afectadas en su reputaci\u00f3n, aunque est\u00e9n gastando muchos millones en sus transformaciones de packaging, producci\u00f3n, transporte, etc\u00e9tera. Es por ello que en Old Surfer desarrollamos diversas soluciones anti-greenwashing, una en especial y que ha tenido bastante notoriedad es el m\u00e9todo <a href=\"https:\/\/greenstorydoing.com\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Green Story-Doing, <\/a>como soluci\u00f3n intermedia que permita a las compa\u00f1\u00edas contar sus avances sostenibles de forma cre\u00edble, sabiendo que es una carrera de largo plazo. El Green Story-Doing parte del storytelling norteamericano donde debemos ser inspiradores para llegar al storydoing. Un m\u00e9todo que ya no se trata solamente de contar historias, porque el verdadero desaf\u00edo es hacer la historia.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]\u2013 Las cuentas de resultados de las compa\u00f1\u00edas, su reputaci\u00f3n y la relaci\u00f3n con los stakeholders est\u00e1n creando una nueva narrativa en el \u00e1mbito de la sostenibilidad, en la que el impacto integral toma una nueva visi\u00f3n. Hist\u00f3ricamente, los sistemas contables eran mayoritariamente convencionales y se elaboraban normalmente desde el punto de vista del inversor, no del de los grupos de inter\u00e9s. Los beneficios, el precio de la acci\u00f3n, el flujo de caja, etc., depend\u00edan de estos sistemas contables centrados en el inversor, dada la imposibilidad de separar los efectos econ\u00f3micos de los efectos sociales. Actualmente, se est\u00e1n creando nuevas propuestas para medir todos los efectos que produce una empresa sobre las ventas, los clientes, los proveedores, los empleados, las comunidades y el planeta, as\u00ed como los inversores y otros financiadores. El hecho de ser board members de diversas compa\u00f1\u00edas tanto en Estados Unidos como en Espa\u00f1a nos permite afirmar que la sostenibilidad se ha convertido en un must que sin duda ha venido para quedarse, Personalmente donde le veo matices es en las velocidades de la adopci\u00f3n de las pol\u00edticas de ESG y sus compromisos en sus Agendas 2030.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]<strong>\u2013 \u00bfCu\u00e1l es el impacto real de la sostenibilidad en las cuentas de resultados de las compa\u00f1\u00edas, en su reputaci\u00f3n y en la valoraci\u00f3n que reciben por parte no s\u00f3lo de los consumidores, sino tambi\u00e9n de los stakeholders?<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]\u2013 Las cuentas de resultados de las compa\u00f1\u00edas, su reputaci\u00f3n y la relaci\u00f3n con los stakeholders est\u00e1n creando una nueva narrativa en el \u00e1mbito de la sostenibilidad, en la que el impacto integral toma una nueva visi\u00f3n. Hist\u00f3ricamente, los sistemas contables eran mayoritariamente convencionales y se elaboraban normalmente desde el punto de vista del inversor, no del de los grupos de inter\u00e9s. Los beneficios, el precio de la acci\u00f3n, el flujo de caja, etc., depend\u00edan de estos sistemas contables centrados en el inversor, dada la imposibilidad de separar los efectos econ\u00f3micos de los efectos sociales. Actualmente, se est\u00e1n creando nuevas propuestas para medir todos los efectos que produce una empresa sobre las ventas, los clientes, los proveedores, los empleados, las comunidades y el planeta, as\u00ed como los inversores y otros financiadores. El hecho de ser board members de diversas compa\u00f1\u00edas tanto en Estados Unidos como en Espa\u00f1a nos permite afirmar que la sostenibilidad se ha convertido en un must que sin duda ha venido para quedarse, Personalmente donde le veo matices es en las velocidades de la adopci\u00f3n de las pol\u00edticas de ESG y sus compromisos en sus Agendas 2030.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]Me gustar\u00eda aportar un nuevo dato de optimismo, Old Surfer junto con la Fundaci\u00f3n Bosh i Gimpera de la Universidad de Barcelona, hemos hecho un trabajo de investigaci\u00f3n en el que, entre muchos otros datos, nos indica que la sostenibilidad es un factor decisivo para m\u00e1s del 60% de los Consumidores y que las acciones relacionadas con la acci\u00f3n clim\u00e1tica y preservaci\u00f3n de la vida en la tierra tienen un efecto mayor en la percepci\u00f3n del consumidor, aumentando hasta en un 41% el posicionamiento en el mercado como marca sostenible. Estos datos deber\u00edan ayudar a los consejos de administraci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas a seguir construyendo en ese camino, ya que ese valor de posicionamiento de forma cre\u00edble es sin duda un gran asset para las empresas.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][split_line_heading animation_type=\u00bbline-reveal-by-space\u00bb font_style=\u00bbh4&#8243; line_reveal_by_space_text_effect=\u00bbdefault\u00bb content_alignment=\u00bbdefault\u00bb mobile_content_alignment=\u00bbinherit\u00bb link_target=\u00bb_self\u00bb text_content=\u00bb\u201cSi los oc\u00e9anos fueran un pa\u00eds, este ser\u00eda la s\u00e9ptima econom\u00eda del mundo y en ese \u00e1mbito de la \u2018blue economy\u2019, en Old Surfer tenemos la oportunidad de aportar un valor diferencial con The Ocean Connections\u201d\u00bb font_size=\u00bb2vw\u00bb font_size_phone=\u00bb17&#8243;]\n[\/split_line_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]<strong>\u2013 \u00bfMe puede contar algunos ejemplos reales que ayuden a valorar la cadena de impacto positivo de Old Surfer y sus causas?<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]\u2013 Aunque en su momento pusimos el foco en dos sectores que necesitan mejorar sus pol\u00edticas de sostenibilidad en FMCG <em>(Fast-Moving Consumer Goods)<\/em> y los oc\u00e9anos, el hecho de poder desarrollar proyectos muy espec\u00edficos nos ha permitido trabajar en sectores muy diversos y apasionantes. Gracias a un huevo enriquecido con nutrientes, creamos el primer equipo de f\u00fatbol sostenible de Latinoam\u00e9rica, atacando el problema de desnutrici\u00f3n infantil cr\u00f3nica de Guatemala; y, validado por la ONU, logramos que se convirtiese en la principal prote\u00edna animal sostenible en 2022. Hablando de la ONU, un a\u00f1o antes, a trav\u00e9s de una convocatoria en plena pandemia, creamos el movimiento Smile with your eyes para promover y proveer el uso de mascarillas durante la pandemia y hacer frente a los datos de depresi\u00f3n que ya empez\u00e1bamos a intuir. Creamos el proyecto y la campa\u00f1a que uni\u00f3 a 14 de las ciudades m\u00e1s importantes de Europa que est\u00e1n liderando la conversaci\u00f3n y la acci\u00f3n de crecimiento sostenible. Actualmente, entre otros trabajos, estamos desarrollando un proyecto de Living Spaces, que va a transformar la vivienda de alquiler accesible y sostenible en EE.UU. Y finalmente, me gustar\u00eda mencionar, un proyecto que creamos en 2019 y en el que llevamos trabajando los \u00faltimos cinco a\u00f1os. Se llama The Ocean Connections, la primera plataforma digital de l\u00edderes de cambio \u2014storydoers\u2014 en acci\u00f3n por los oc\u00e9anos, y en el que en este a\u00f1o nos hemos propuesto repensar la industria del surf desde la sostenibilidad, lo que implica un profundo cambio cultural de una industria que poco ha cambiado en los \u00faltimos 70 a\u00f1os.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]<strong>\u2013 Uno podr\u00eda dormir tranquilo despu\u00e9s de fundar Old Surfer y ver sus resultados, pero no ha sido suficiente para usted: adem\u00e1s, ha querido crear el blog Green Storydoing para destacar las acciones sobre las palabras, o la Foundation for Sustainable Consumption Inc, o la plataforma The Ocean Connections, de la que hablaba ahora. \u00bfSer\u00e1 esta plataforma su siguiente reto en el sector de la publicidad?<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]\u2013 S\u00ed. Nosotros nacimos para liberar la sostenibilidad en las marcas y siendo coherentes con nuestro prop\u00f3sito pensamos que, como viejos surferos, es el momento de sumergirnos en nuestro h\u00e1bitat natural: los oc\u00e9anos. No debemos olvidar el impacto que tienen los oc\u00e9anos tanto en lo medioambiental en sus costas, especies y comunidades sino tambi\u00e9n en lo econ\u00f3mico: si los oc\u00e9anos fueran un pa\u00eds, este ser\u00eda la s\u00e9ptima econom\u00eda del mundo y, en ese \u00e1mbito de la blue economy, en Old Surfer tenemos la oportunidad de aportar un valor diferencial con <a href=\"https:\/\/theoceanconnections.com\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">The Ocean Connections.<\/a> En esta plataforma creamos y conectamos proyectos con influencers, artistas, chefs con estrellas Michelin, ocean\u00f3grafos de National Geographic, directores de Sostenibilidad, One Young World Top 15 emprendedores, fundaciones, futbolistas de \u00e9lite, atletas con oros ol\u00edmpicos y periodistas del mundo que se sumaron a la difusi\u00f3n de forma 100% org\u00e1nica, algo que a cualquier compa\u00f1\u00eda le costar\u00eda mucho dinero e inversi\u00f3n en medios.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]Por ejemplo, creamos un proyecto para juntar a una start up que recupera los pl\u00e1sticos de los oc\u00e9anos los convierte en tablas de surf con una Fundaci\u00f3n que, a trav\u00e9s del surf, mejora las capacidades de los ni\u00f1os con TEA (Trastorno del Espectro Autista), gracias a un programa de surf terap\u00e9utico propio. O hemos lanzado, junto con Sergi Galan\u00f3, el proyecto <a href=\"https:\/\/flamacircular.org\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Flama Circular<\/a>, en el que tenemos el desaf\u00edo de repensar la industria del surf, que actualmente genera contaminantes en la producci\u00f3n de sus productos. Por eso pensamos que es la hora de hacer crecer la plataforma The Ocean Connections y aprovechar toda la experiencia y las relaciones que ha desarrollado estos a\u00f1os para crear un laboratorio de cocreaci\u00f3n de expertos por el cuidado de los oc\u00e9anos para generar proyectos que permitan solucionar problemas espec\u00edficos, dotar de credibilidad y generar difusi\u00f3n en Europa y Estados Unidos. Un lab \u00fanico que permitir\u00e1 colocar a Old Surfer, una vez m\u00e1s como l\u00edder de soluciones innovadoras.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]<strong>Adem\u00e1s de surfear en t\u00e9rmino figurado, es usted un surfero? \u00bfDe qu\u00e9 manera ha influido esto en Old Surfer?<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]S\u00ed, de la misma manera que hablamos de la sostenibilidad con credibilidad y coherencia, no tendr\u00eda mucho sentido no ser surfero y crear una agencia que se llame Old Surfer. A quienes somos de la Generaci\u00f3n X, nos dijeron muchas veces que no deb\u00edamos mezclar el placer con el negocio pero no estoy de acuerdo con ese enfoque. Para m\u00ed es muy importante vincular el mundo profesional con el personal, tener siempre consciencia y prop\u00f3sito. El prop\u00f3sito me ayuda al equilibrio y yo busco mantener siempre el equilibrio entre estos tres factores, como dec\u00eda antes: la vida profesional, la decisi\u00f3n personal junto con mi familia y el surf que es mi manera de entender la vida. Sumado a lo anterior, tambi\u00e9n busco que mi estilo de vida tenga un impacto positivo en todo lo que me rodea. Un detalle que permite entender mejor esa conexi\u00f3n fue mi boda con mi mujer, Julie, que fue encima de una tabla de surf en el Pipeline mexicano; hace siete a\u00f1os, naci\u00f3 nuestra hija Ona (que significa ola de mar), y hace seis a\u00f1os en un viaje de surf a Costa Rica en familia, viendo el contexto global que he mencionado anteriormente, tom\u00e9 la decisi\u00f3n de atreverme a montar Old Surfer. Hoy en d\u00eda, cuando le ense\u00f1o algunos materiales de las campa\u00f1as que hacemos a mi hija Ona, no le queda muy claro lo que hago, pero entiende que su pap\u00e1 hace cosas para proteger a los delfines, las ballenas, los mares y oc\u00e9anos, se lo cuenta a sus amigos y me parece lo m\u00e1s bonito del mundo. Ese tipo de impacto es el mayor reconocimiento que puedo tener ya que todo fluye de manera natural, como las olas cuando golpean los espigones.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_position=\u00bbdefault\u00bb row_position_tablet=\u00bbinherit\u00bb row_position_phone=\u00bbinherit\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb pointer_events=\u00bball\u00bb][vc_column_inner column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1&#8243; background_hover_color_opacity=\u00bb1&#8243; column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; width=\u00bb1\/1&#8243; tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]\n<p>Nos enorgullece surfear olas tan grandes como Forbes, que nos impulsan a llevar nuestras ideas a\u00fan m\u00e1s lejos e inspirar a las empresas hacia un futuro m\u00e1s sostenible.<\/p>\n<p><strong><\/p>\n<p>Leer la entrevista en Forbes <a href=\"https:\/\/forbes.es\/brandvoice\/508543\/old-surfer-la-agencia-de-cambio-que-lleva-a-las-empresas-a-la-cresta-de-la-ola-sostenible\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Aqu\u00ed<\/a><\/p>\n<p><\/strong><br \/>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row type=\u00bbin_container\u00bb full_screen_row_position=\u00bbmiddle\u00bb column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb scene_position=\u00bbcenter\u00bb text_color=\u00bbdark\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_border_radius=\u00bbnone\u00bb row_border_radius_applies=\u00bbbg\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3&#8243; gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":12138,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[130],"tags":[],"class_list":{"0":"post-12116","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sostenibilidad"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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