CATALUÑA – FC BARCELONA
USA
CANADA
Problema:
En ese contexto, Cataluña, una región consolidada por el desarrollo de grandes industrias como la agroalimentaria, manufacturera y turística, entre otras, y destacado por su disponibilidad y atracción de talento, necesitaba reforzar su posicionamiento para diferenciarse de su competencia, y así atraer inversión de Estados y Canadá.
Sin embargo, uno de los grandes problemas que se enfrentaba no era sólo la falta de posicionamiento, sino que, en la mente de nuestro target potencial, el C-Suite en Estados Unidos, no existía ningún imaginario de la región, ni de su ubicación y mucho menos de sus capacidades y ventajas. Cataluña simplemente no estaba en el mapa de nuestros inversores potenciales.
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Insight:
Necesitábamos encontrar referencias positivas ya establecidas, que pudieran posicionar rápidamente a Cataluña como una región de liderazgo. Hicimos un estudio a profundidad con el C-Suite, y entendimos que debíamos utilizar a Barcelona y todos sus referentes, dentro y fuera del mundo de los negocios, como íconos de liderazgo de Cataluña. Uno de ellos, el FC Barcelona.
Solution:
Aprovechamos la gira del FC Barcelona en Estados Unidos, y el incremento de búsquedas en Google que genera, para realizar una campaña asociando el liderazgo del FC Barcelona con el de Cataluña en el sector empresarial extranjero. Una asociación perfecta, ya FC Barcelona logra reforzar los valores de CREATIVIDAD, PASIÓN, Y TALENTO, propios de Barcelona-Cataluña, como Hub del Sur de Europa. Una asociación exitosa, que logró consolidar el posicionamiento de Barcelona-Cataluña, como una región a considerar para el mercado americano.
