TERNUA & TRIMARINE
A GREEN STORY DOING
USA
Problema:
En 2022 Nuestro cliente TriMarine, cumplía 50 años en la industria del atún, convirtiéndose a lo largo de este tiempo en un gigante global, llegando a convertirse en la mayor compañía atunera de EE.UU, con objetivos de Sostenibilidad desde sus inicios en 1972 y gracias a su compromiso y liderazgo en la pesca responsable. Hoy TriMarine es acreedora de certificaciones y avales de sostenibilidad muy exigentes, tanto desde lo ambiental, como en lo humano, social y comunitario. Con esta trayectoria TriMarine cumplía 50 años de trabajo de crecimiento, innovación y progreso sostenible, todas razones que llevaron a la necesidad de una modernización de la imagen y un nuevo tagline que esté a tono con el aniversario y en sintonía directa con la Sostenibilidad. Aún así, el problema era más grande aún, porque debíamos encontrar la forma de celebrar los 50 años con mucho más que una gran historia para contar, necesitábamos HACER algo grande, una acción real y de impacto concreto, un GREEN-STORY DOING que transmita con hechos todo el camino recorrido en la sostenibilidad y su proyección al futuro.
Insight:
Luego de crear la nueva identidad visual de la marca y el nuevo claim -TriMarine. Tuna Done Right Since 1972- surgió el insight de la acción: Hacer lo correcto durante 50 años es motivo de una gran celebración, pero la celebración también debe ser ejemplar, hecha de la forma correcta, de manera coherente, creíble, Sostenible e inspiradora para toda la organización.
Solución:
La solución fue crear un caso modelo de GREEN-STORY DOING y para lograrlo conectamos nuestro proceso con una problemática urgente y relativa a la actividad de TriMarine en los océanos: la contaminación plástica. Con el problema identificado, estábamos listos para conectar con los líderes de cambio correctos, en este caso la compañía Ternua, una marca líder e innovadora en la producción Sostenible de indumentaria de montaña y out-door. Aquí nació la idea de crear un elemento capaz de conectar el compromiso histórico y futuro de TriMarine con su necesidad de celebrar el 50 aniversario. Fue entonces que, conectando a TriMarine con Ternua, diseñamos una chaqueta conmemorativa, una prenda hecha 100% con fibras de plástico recuperado que ya no dañaran los océanos. De esta manera y gracias a la alianza con Ternua, colaboramos con la transformación de 42 toneladas de desechos plásticos recuperados del mar y zonas costeras. Finalmente, las chaquetas que fueron enviadas y entregadas a todos los empleados, clientes, y proveedores juntos con un video explicativo de la acción. Así logramos conectar y proyectar la vocación de TriMarine por hacer lo correcto desde 1972. Un verdadero GREEN-STORY DOING que generó credibilidad y difusión orgánica gracias a una solución de impacto real.
