Problema:
Las redes de pesca abandonadas en el mar son la contaminación plástica más letal para el ecosistema marino. Alrededor de 1 millón de toneladas de redes acaban cada año en los océanos, dañando a mamíferos, peces, tortugas y también a aves, ocasionándoles en muchas ocasiones uno muerte dolorosa y lenta. Las “redes fantasma”, es uno de los problemas más graves y complejos en la contaminación del mar, sin que haya una vía clara para resolverlo.
Insight:
A veces las mejores soluciones nacen fuera del contexto en que está situado el problema. En este caso, le dimos solución a un problema de un desperdicio fuera de lugar, conectándolo en el centro del aro de una pasión de millones: el basketball. Y con un portavoz con el potencial de llevar la acción muy lejos.
Solución:
Ömer Yurtseven, el joven estrella de la NBA llegó a USA desde Turquía para jugar su primera temporada en la liga más importante del mundo, la NBA. Su debut bajo el apodo “The Gladiator” atrajo la atención de la afición, pero este “gladiador” traía algo más que lo deportivo en su equipaje, algo tan sorprendente como retador. El reto era evidente: ¿Cómo generar credibilidad y exposición con un jugador recién llegado? ¿Cómo convertirlo en el portavoz de la Sostenibilidad en la NBA? ¿Cómo hacerlo sin que Ömer haya tenido al menos alguna experiencia o incursión en el territorio de la Sostenibilidad?
Con esta necesidad de sinergia en mente, nació el concepto: Swish for Change. Swish, por el sonido del balón al entrar al aro y golpear la red. Y Change, porque con esta iniciativa, cada encestada es una anotación para la Sostenibilidad. Así pusimos en marcha la idea de la campaña, la que consiste en transformar redes de pesca en desuso (considerada como “equipamiento fantasma”, uno de los principales riesgos para la vida en los océanos) en redes de basketball que ya no contaminarán nuestros mares, redes de basket que llevaremos a las comunidades y canchas de Miami que más las necesiten.
Swish for Change es el resultado de un esfuerzo conjunto. Un Dream Team sostenible formado por: Ömer Yurtseven, Old Surfer, la Fundación de Consumo Sostenible, todos centrados en cambiar el comportamiento del consumidor hacia hábitos sostenibles. Y Ecoballution, proveedor certificado de las redes y responsable de recolectar 6,5 toneladas de redes restauradas, que también trabaja con la NBA en la remodelación de canchas urbanas y la entrega de redes de baloncesto a canchas y escuelas de 12 países.
El proyecto fue lanzado en las redes sociales el 8 de junio de 2023, durante el #DíaMundialDeLosOcéanos con el fin de generar un impacto masivo en una fecha tan importante.
Deliverables:
Campaña de Sostenibilidad
Concepto e Idea Creativa
Identidad Gráfica (naming & logo)
Estrategia y Plataforma Digital
Social Media + Influencers
PR