USA
Problema:
Cataluña competía contra fuertes y posicionadas ciudades en la atracción de compañías americanas y canadienses inversoras en la región. Además de que su target principal no tenía una referencia clara de dónde se ubicaba, al ser una región y no una ciudad, necesitaba crear un posicionamiento que marcará su ventaja competitiva de una forma clara y contundente, así como sus mensajes principales para generar atracción y primeras conversaciones con los tomadores de decisión del C-Suite de empresas del top tier americano y canadiense.
Insight:
Barcelona – Cataluña ya cuenta con grandes, medianas y pequeñas empresas de los sectores del Juego, Automoción, Life & Sciences y ICT que están invirtiendo y expandiendo sus negocios allí. Además, Cataluña tiene varias fortalezas sin explotar como lugar de inversión para empresas extranjeras con un estilo de vida extraordinario que contribuye a la calidad de vida de las personas que van a vivir allí.
¿Cómo aprovechamos todos estos recursos, fortalezas y oportunidades para dar a conocer Cataluña como el lugar perfecto para invertir, dado que no todo el mundo sabe dónde se encuentra?
Solución:
Realizamos un estudio estratégico para conocer mejor a nuestro target, el C-suite, y con él desarrollar una campaña de comunicación para atraer inversores de EE.UU. y Canadá posicionando Barcelona-Cataluña como Hub del Sur de Europa para los negocios y lifestyle, a través de nuestro concepto Vision & Vibrancy donde fusionamos negocios con estilo de vida. Hicimos comunicación visual con emblemas representativos de la región, haciendo un vínculo con Barcelona y aprovechando frases y testimonios de inversores, directivos y directores generales de empresas ya establecidas en Cataluña.
Realizamos un análisis y estrategia de los medios para desarrollar esta campaña ya que es un target de nicho complicado. Creamos una landing page y whitepapers con información de calidad sobre las ventajas de invertir en Cataluña, recopilando datos del C-suite a través de formularios nativos para crear leads y, por tanto, posibilitar contactos para cerrar tratos con la fuerza de ventas. LinkedIn, Google Ads, Programmatic y Search fueron nuestros aliados en este esfuerzo.
